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甜啦啦魔法酸奶冰淇淋:酸奶吃出好身材

動畫/食品生鮮 |  00:00 |  2019-03-12 00:00

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劇照

共6張


Client/客戶:甜啦啦

Planner/策劃:有來有去-翁貝貝

Screenwriter/編劇:余瀟瀟

Animation director/動畫導演:善游-包曉春

Illustration/美術:檜樹-姚蘇眉

Animation/動畫:鎮元子-謝甜,劉后-朱騰師

Post-Production/后期制作:李四-周琰

Colorist/調色:毗藍-畢斟茉

Musician/音樂:金諾佳音

Dubbing/配音: 金諾佳音



短片【酸奶吃出好身材】講述的是小女孩在陽光明媚的周末在公園發生的魔幻故事。


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傳播實施背景


甜啦啦,是一家以制作、零售新鮮冰淇淋、茶飲、咖啡為主的全國連鎖飲品品牌,為豐富產品線,宣傳其新推出的酸奶冰淇淋,主要用意有三:

1、滿足消費者的需求:健康為第一訴求,低脂低糖低熱量

2、符合品牌自身定位:冰淇淋+茶飲

3、加深市場認知度:2016年首推酸奶冰淇淋,雖有一定認知度,但傳播力度還不夠


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創意核心


出發點:通過酸奶的低脂低糖低熱量特點,塑造“酸奶吃出好身材”的廣告語。


講述方式:故事放在一個晴朗的周末,主要消費者的畫像為一個二十歲左右的女孩子,因手中的酸奶冰淇淋后太過誘人,喚醒了公園里的石像,從而被搶走吃掉,怪獸因此從龐然大物變成小萌獸,從而來比擬這款冰淇淋產品的魔幻體驗。


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消費者洞察:立意從腦洞描述冰淇淋產品的享用體驗,突出低脂低糖低熱量的產品特點,向消費者傳達此產品好吃不發胖的理念,切中女性消費者因需保持身材而顧慮飲食的痛點。


Slogan:酸奶吃出好身材!


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創作歷程


1,角色設計


                                                                                                         《小怪獸》

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                                                                                                         《大怪獸》 

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                                                                                                         《小甜甜》

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2,場景設計:公園

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3,道具設計:冰淇淋

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4,分鏡設計

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傳播策略


為配合產品宣傳,從原來的材質描述命名“霸霸華夫酸奶冰淇淋”改為“魔瘦酸奶冰淇淋”


朋友圈廣告:

精準投放,主要人群為16-25歲的女孩子,打出“酸奶吃出好身材”的主題,讓消費者享用冰淇淋不再顧慮熱量問題


抖音廣告:

抖音的人群與甜啦啦此款產品的消費者有重合部分,且抖音中動畫形式的視頻較少,運用高曝光+蝴蝶效應的抖音效果來進行全網擴散


線下:甜啦啦夏季新品發布會


2019年3月12日,甜啦啦舉辦夏季新品發布會,魔瘦酸奶冰淇淋也一并亮相,強勢進軍市場。

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